APP下载量急剧增加

移动应用数据分析媒体App Annie统计，全球APP下载量高速增加，达到2040亿次。而中国APP下载量增速更可以用“急剧”形容，2019年比2018年增加了80%，中国的总下载量已经接近全球下载量的一半，也就是接近1020亿次。从这个角度来看，APP市场可以说是非常火爆，APP行业在整个互联网行业中，可以说是也相当亮眼。按这个形势，应该越来越多企业开发APP，APP的数量应该越来越多，然而现实却完全相反。

APP数量急剧减少

工信部发布的数据显示，2019年我国国内监测到的移动应用（APP）数量是367万款，相比2018年，减少了85万款，同比减少达到18.8%，用“急剧”减少形容一点不为过。实际上，2018年相比2017年，APP数量仍然是增加的，2017年我国APP数量约为409万款，2018年为449万款，也就是说，2019年APP数量减少是突然发生的。在实际的开发中，应用市场上的APP，本来就是动态变化的，有新应用上架，也有已上架的应用下载，APP数量急剧减少，实际上说明下架的APP急剧增加。

这个现象其实非常奇怪

一方面，APP下载量急剧增加，说明随着智能手机的普及，人们对APP的接受度越来越高，越来越感受到APP的便利性，愿意下载对自己有用的APP。而另一方面，APP的数量急剧减少，从规模角度来看，就是APP市场的规模越来越小。下载量急剧增加，APP数量急剧减少，这个现象到底有多奇怪？换成需求供给的角度来看就是：明明用户对APP的需求急剧增加，APP的供给却急剧减少。

如果是供给不足，是否意味着2020年合适做APP开发呢？先看看到底为什么APP数量会减少。

为什么APP数量越来越少？

01.超级APP出现。

实际上，大多数人使用的APP数量是有限的，而且用户多数需求，通过常见的几个APP都能实现。这些最常见的APP，逐渐形成了“超级APP”：一个APP就可以满足多种功能。例如微信，既可以社交，也可以玩游戏，还能看书看视频，甚至进行理财、购物等等，功能非常丰富。

抖音本来是短视频APP，也慢慢发展融合了社交、新闻、购物等功能。这些超级APP的出现，让用户对单一功能APP的需求减少，APP的头部效应越来越明显。

02.APP竞争技术越来越成熟

超级APP的出现，也意味着APP的竞争技术越来越成熟，例如微信小程序和微信公众号。对于中小型企业来说，APP开发的成本更高，相比之下，微信小程序或公众号开发的成本和维护难度都有所降低。

03.APP市场规范化。

随着APP的使用范围和影响越来越大，越来越多的不规范行为也进入了APP市场，用户对APP不规范行为的整顿呼声也越来越大。2019年工信部多次发布有不规范行为的APP，不规范的APP有些被勒令整顿多个月，甚至直接被封停，即便是比较出名的互联网公司也不能幸免。

同时，APP市场对APP发布的要求也越来越高，部分APP市场甚至硬性需要有版权证明才能发布APP。而APP市场规范化，是最可能形成APP数量断崖式下降的因素。

04.APP的开发和推广的成本增加。

特别是APP推广的成本非常高，有媒体统计APP获取单个用户的获客成本可以高达120到200元。

05.APP投资更偏向保守。

投资者对APP的投资，在2014到2016年有过一个热潮，部分功能单一的APP都能获得投资，2017年后，投资者对APP的投资越来越理性。

总的来说，APP下载量急剧增加，APP数量急剧减少，这个现象并不能单纯用供给需求的角度解释。APP下载数量减少并非意味着现在就是进行APP开发的好时机，相反，APP数量减少更意味着APP越来越难做，进行APP开发应该进行更加理性的评估。