小程序的尴尬：当平台方微信遇到了更“霸道”的平台方苹果。

小程序曾经是在 iOS 和安卓上跨平台开发的完美解决方案，但现在，它已经被苹果重新关回了笼子里。

据知情人士透露，苹果曾与微信在小程序和小游戏上接近达成协议，但最后功归一篑，不仅小游戏不能内购，连微信小程序 iOS 端都撤掉虚拟支付，甚至连相关标识都不能有。

小程序和小游戏成为牵涉到苹果、谷歌、Facebook、腾讯诸多巨头的博弈焦点，这场博弈悄无声息，但身处漩涡中心的小程序，其未来已经蒙上一层阴影。

一切，先从 iOS 虚拟支付说起。

1唯有死亡和苹果税不可避免

虚拟支付，顾名思义，就是针对虚拟物品的消费行为，包括你购买付费 App、购买各种 App 会员、在游戏里充值消费、购买虚拟道具等等。

凡是涉及到实体物品的都不是虚拟支付，比如你在淘宝剁手、用美团点外卖、购买火车票等。

苹果规定，凡是在 App Store 上架的 App，涉及到虚拟支付的，必须使用苹果提供的支付 SDK，又叫做 IAP(应用内支付)，若涉及到实体支付的，可以用网银、支付宝等第三方支付。

为什么会区别对待呢?因为国家针对实体商品已经收过税了，做实体经济的公司一般利润都很薄，如果苹果再抽成，这些公司的业务将难以为继。使用第三方支付，一般只需要付出 1% 以内的手续费，这个倒还能接受。

目前尚没有国家针对虚拟商品和交易收税，苹果在 iOS 上自成王国，只要你想上 App Store，就避免不了苹果的抽成，让人想起那句名言“唯有死亡和税收不可避免”。因此，也有人将苹果的这种分成行为称为“苹果税”，其税率为 30%。

在安卓平台上，情况会复杂一些。

在国外，绝大多数 App 都选择通过谷歌 Play 商店来发布，谷歌学习苹果，同样规定收取 30% 的分成。但是，你也可以选择不通过 Play 商店发布 App，这样开发者可以拥有所有收入，当下正火热的游戏“堡垒之夜”就在官网提供安卓 App 下载，没有上线 Play 商店。

在国内，Play 商店进不来，各个手机厂商都推出了自己的应用商店，在分成这块，可以说是群魔乱舞，相当随意，有些平台拿走的分成甚至高达 50-90%。

2虚拟支付为什么重要

虚拟支付是纯互联网的玩法，无论是视频、音乐 App 的会员，还是线上课程、知识付费，都涉及到虚拟支付，这些都是人们在数字时代新业务模式的探索。

苹果十分重视来自于 App Store 的分成，近几年的 WWDC 都会宣布他们给开发者分成了多少，将这个数字乘以 3/7，大约就是苹果从 App Store 的收入。

据苹果每年 WWDC 公开的数据估算，2017 年，苹果从 App Store 获得收入是 90 亿美金左右，2018 年，这个数字变成 130 亿，增长也还过得去。

尽管这个数字对于苹果来说并不大，但有着特别的意义。

一直以来，苹果都是一家硬件公司，很少从软件和内容中获得收入。而资本市场对于硬件公司的市盈率 PE 通常偏低，只有数倍左右，但互联网软件公司就不一样了，靠着讲故事，能够获得惊人的“市梦率”，比如常年亏损的亚马逊，其市盈率长时间高达百倍以上。

苹果也需要讲故事来提升自己的市值，提高股票价格，从而回报投资者。而这个故事的主角就是 App Store。

iPhone 将我们带入了移动互联网时代，而 App Store 则开创了“App 经济”时代，作为这个时代幕后 Boss 的苹果，自然有理由获得高估值。至于资本市场买不买账，则是另一个故事。

因此，维持 App Store 模式继续增长，可以说是苹果的重要战略方向之一，只要苹果觉得某些东西对这个战略有威胁，苹果就会毫不留情地打击，至少在 iOS 平台上，苹果非常严格地执行了这一策略，将所有有危险的萌芽消灭在襁褓中。

这一策略的核心就在于对虚拟支付的严格控制(对跨平台的限制)，之前的规定包括：

• iOS 和 Android 平台相同游戏的数据不能互通，换一个平台，需要重新充值消费;

• 严禁绕过 App Store 的支付，比如跳转到网页支付，一旦发现，就会进行严惩。

小程序，就是在这个危险的边缘反复试探，苹果之前只是在警戒中监控，直到小程序碰到了虚拟支付这个雷区。

3破碎的协议

事实上，微信做小程序，很早就和苹果打了招呼，得到了许可才做的。马化腾在朋友圈说，最开始小程序在内部叫应用号，但在苹果的压力下被迫改名。

所以小程序之后的重大变化，苹果肯定提前知情。

据知情人士透露，2017 年底苹果与微信已经接近达成协议，让即将推出的小游戏可以使用微信支付。在此前，只有小程序支持微信支付，并且无论是实体还是虚拟支付都支持。

然而在最后关头，某苹果高管推翻了协议，并提出新的条件：

微信一个 App 只能带 10 个小游戏，小游戏更新需向苹果报备，小游戏开发者必须有苹果 ID，必须接入苹果支付。

对微信来说，这显然是不可接受的，这么做小游戏将完全失去未来的想象空间。于是微信干脆在 iOS 端小游戏中撤掉支付，通过广告形式来变现，安卓端则仍然支持小游戏内购。

苹果见微信并不屈服，又进一步要求，微信小程序也必须下线 iOS 端虚拟支付，其要求的严厉程度之高，甚至要求不允许出现任何引导支付的按钮或字样。

2018 年 5 月，微信小程序向开发者发布公告下线 iOS 虚拟支付，8 月份，又发布修改指引，任何涉及到引导支付的地方也需要修改。

2019 年微信公开课 Pro，我们向微信小程序官方询问 iOS 虚拟支付是否可能恢复，他们的答复是目前没有解决方案，也无法给出明确的解决时间，小程序目前的变现方式只有通过广告。

然而微信不退让，从目前的情况来看，硬件销售不佳、股价下滑的苹果更不可能退让。

微信和苹果各自的战略，在小程序和小游戏这里，发生了直接的碰撞。

小程序未来会怎样?要了解这个问题，我们要回头看看过去发生了什么，接下来我会分析一下微信以及苹果、Facebook、谷歌三巨头在小程序及类似产品形态的探索，然后你会知道，小程序的未来如何，决定权在硅谷。

4微信不得不克制

讨论小程序的未来的时候，我们先要确认，它想变成什么样。很多人说小程序未来可以取代 App 和网页，但官方从来没有这么说过，看上去，是因为克制。

但是，张小龙说，微信的字典里没有克制两个字，如果你听了他的四小时分享，会发现他的确不是克制，从一方面说是对底线的严守，另一方面，也可以说是对产品极强的控制欲。

小程序的开发者只能在张小龙踩出的脚印上亦步亦趋，张小龙甚至不想让小程序发展的过快，按他说的，是不想让小程序变成流量红利。同时，在小程序初期，张小龙强调它需要与线下结合，用完即走，因为涉及到的支付就是实体支付，在苹果的允许范围内。

也许正因为这种谨慎，苹果才让小程序得以生存。毕竟，苹果和微信之前在公众号赞赏上，已经有过一次冲突。

这里我问各位读者一个问题，你认为公众号赞赏风波，最后苹果和微信谁赢了?

看上去，是苹果退了一步，让公众号能够重新在 iOS 端赞赏，但实际上，是微信输了。

微信虽然重新恢复了自己的产品功能，但是，公众号的创新之路被堵住了。在 15、16 年，网上流传公众号要做付费阅读，苹果这么一闹之后，再也没有这方面的动静。这两年知识付费火热，也似乎和公众号无关，微信沉寂两年之后的改版，则是探索不涉及付费的信息流。

对于微信来说，肯定不想让公众号赞赏事件重演，所以必定会和苹果进行更密切的沟通。2017 年 9 月，腾讯高层，包括马化腾、张小龙、刘炽平、任宇昕等前往苹果拜访，与库克见面沟通。随后在 2018 年的微信公开课上，张小龙宣布 iOS 端公众号赞赏将重新上线。

这次拜访不仅为了解决公众号赞赏问题， 也是为即将到来的小游戏铺路。对于小程序，由于它涉及到的营收没有那么大，所以苹果能睁只眼闭只眼，但游戏不一样，游戏的内购是 App Store 收入的重要来源，因此不得不慎重。

然而，小程序能得到苹果的允许还可以说是苹果对它并不怎么理解，因为它只是国内的特产，但小游戏在国外已有类似的产品，所以苹果能明白它对自己的威胁。