鼎之道、易于行
解密微信小程序AR如何赋能品牌营销
时间:2020-01-10 来源:互联网 浏览:4197
如今,AR/VR领域正在经历着爆发式的创新增长,“它说”更是深挖AR/VR场景,助力场景营销。在消费场景领域,各大平台逐渐重视AR/VR在赋能商家的重要意义,“它说”更是成为其中的佼佼者。微信官方 7 月 5 日宣布,小程序从即日起可实现AR效果。“AR试戴”、“AR试装”、“AR+虚拟店铺”……AR与小程序的结合将会擦出怎么样的火花,值得大家拭目以待。
此外,另一个好消息也随着微信官宣传来:它说,在微信开放平台中,成为AR/VR微信小程序生态合作伙伴,并正式以ARVR服务商身份入驻微信服务平台。在未来,将运用小程序ARVR为广告主及商家开启在微信生态上的流量增长可能性,构建线上线下的美好连接,实现智慧商业的持续增长。它说坚信小程序+ARVR的完美组合将给不同行业带来源源不断的可能性。
它说小课堂:
可能还有不少小伙伴不太清楚ARVR的区别,小编先再啰嗦下: AR是增强现实,必须借助硬件的摄像头才能实现,用户在屏幕上看到的内容是一部分是虚拟的,一部分是用户实时实际场景背景的内容,类似像最近腾讯很火的AR游戏“一起来捉妖”。VR是虚拟现实,则用户在屏幕上看到的内容全部都是全景虚拟的。类似VR看房,看车等。
它说小课堂:AR和VR分别可以品牌商家在微信营销上带来什么价值?
AR营销:
1. AR扫让品牌元素和商品成为媒介,是一个新的流量入口,帮品牌做增量引流。
2. 通过微信体系的任意广告导AR互动,从而提升用户体验和转化率,助力品牌提升存量(私域流量)的运营效率。
VR营销:
通过微信体系的任意广告导VR虚拟店铺从而提升用户体验和转化率,助力品牌提升存量(私域流量)的运营效率。
它说小课堂:小程序AR的应用场景有哪些?
工具升级:图文展示到动态试用
1、AR试用产品,线上深度交互沉浸式商品种草
用户可通过访问“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序一键体验3D试妆效果。
2、微信小程序+AR虚拟穿戴
AR动效试戴饰品
营销升级:内容场景化,品牌创意精准曝光
线下线上创新链接,多触角品牌互动
小程序扫描产品瓶身,即可变为媒介
logo智能识别,1s进入品牌游戏互动场
场景升级:沉浸式VR虚拟场景探店
VR+虚拟店铺,打造虚拟展览及线下活动互动体验
用户可通过“家乐福官方小程序”体验VR虚拟酒庄沉浸式购物
联合利华虚拟快闪店
KOL种草虚拟店
它说小课堂:微信小程序AR对品牌主/商家的价值?
1、拉升参与活动新客占比及转化
创建线下线上全新链接,以内容互动种草。
最大化地利用小程序AR将展示类物料转化为媒介,有效降低拉新成本。
2、有效提升订单转化率
打造整体沉浸式交互,拉动潜在消费者的参与与购买。
它说助力品牌小程序AR创新实践
1、内容场景化,品牌创意精准曝光
AR/VR朋友圈互动体验广告:旨在绑定品牌,使品牌媒介化。从而可以使线上线下创新连接,多触角品牌互动。AR/VR朋友圈互动游戏广告:可借势代言人与IP,形成微信小程序闭环,AR裂变粉丝互动,持续地运用游戏与消费者进行一对一地沟通。全景店铺/快闪店铺朋友圈广告:实现线下活动线上推广,将电商、打卡、会员等功能集合于一身。
3、IP/代言人,内容体验升级,创新发力
文章内广告导AR/VR互动:邀请KOL进入个性化种草空间,积极调动粉丝互动热情。全景快闪式公众号推广:让小程序情景化真正实现从种草到拔草的闭环式电商营销。
3、品牌客户AR+VR,深度绑定创意激发广告价值
AR+VR个性化深度定制广告:合理利用AR升级商品/瓶身/包装,个性化定制的祝福传递,在充分展示商品的同时自主拉动分享与内容生成。