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鼎之道,易于行!

做公众号,还有“钱途”吗?

时间:2018/03/13鼎易科技游览:177

前两天某自媒体服务平台发布了一份“微信公众号生态报告”,得出了一个结论:粉丝负增长情况越来越严重、文章阅读量主要依靠会话窗口打开、头条文章平均打开率降至8.9%。

目前已经开通的微信公众号就有2000万,但你每天都在看的有几个?流量只会越来越聚焦于头部玩家。

确实,公众号的门槛确实有点儿低。传统公司为了追赶潮流,生怕被互联网这辆高速列车给抛弃,于是为了赶潮儿“互联网+”和“互联网思维”,便设立了公众号;

早期的创业公司,则更加看中新媒体,企图运用文字和营销的力量来提升产品的用户增长。

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一份数据报告显示:越早期的公司并不具备品牌效应,无法利用品牌效应带来流量。并且,早期的公司也需要不断在大众眼前曝光。新媒体相对来说,企业需要付出的显性成本会低于其他方式。因此,越早期的公司对新媒体相关岗位的需求越旺盛。

所以,大量的传统企业+大量的创业型企业=大量的新媒体从业者

然而,有些新媒体小编,每一天的发文流程就是:开电脑,刷一下贴吧,刷一下微博,在网上收集一些素材,看看有没有什么热点好用的,没有的话,就看看自己能不能想一段用户应该会喜欢的文字出来,可以适当夸张,然后下笔写好,排版,推送。

重复以上动作,日复一日,年复一年。在他们看来,对比那些光环和荣誉加身的大号,自己手底下的公众号可谓是特困生:粉丝获取困难,阅读提升困难,盈利困难。

一言以蔽之:愿意读文章的人,越来越少了,所以,很多人认为,新媒体已经没有“钱途”了。


然而,越是唱衰,却越有人迎难而上!

17岁的00后少女木汁,凭借自己做的微信公众号月入10万,瞬间秒杀一众新媒体老司机走红网络;

一个93年留学归来的小鲜肉,不但仅用一年的时间就为公众号涨粉两三百万,所运营的公众号“有趣青年”在春节制造了超级爆款《90后测试题全国统一卷》;

甚至一篇《张杨导演,我爱你》,都能引爆朋友圈瞬间成为网红。

那些新媒体实现逆袭的人,也不胜枚举。

除了努力做内容的自媒体人,还有一部分践行者洞察到先机,利用公众号和新媒体的传播介质,真正实现了【睡后收入】——无论是刷屏的网易分销,还是利用网易分销赚取佣金,抑或是2018大火的知识付费,无一例外的,都发生在微信阵地。

而起着用户和产品中间桥梁作用的公众号,则成为了兵家的必争之地。

这个时代,我们没有机会成为争霸的诸侯,却有机会成为争鸣的百家。因此,这个时代,新媒体依然是我们努力一搏的选择。

在访谈了上百位新媒体从业者之后,他们的普遍反馈是:文章没人看,用户看完就走完全留不住,以及根本不知道未来该怎么办。


追不上热点,文章没人看,真的不怪你!

我们总是认为,热点就是爆款制造机,但是,我们哪里能赶得上热点啊。

奥斯卡刚刚过去,女神节妇女节接踵而来;随便打开微博热搜,莫名其妙的“林允 发际线”竟然上了热搜第一名。

着手准备写这个热搜,资料都还没找齐,热点就瞬间变成了:【月薪6000元,上交5500】

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有时候,我们追这些若即若离热点的样子,真的很丑。所以,追不上热点,真的不能怪你。所以,每天最怕的,就是朋友圈刷屏,那是别人的狂欢,却消费着我们的悲伤;每天最怕的,就是发文章,不但粉丝哗哗的掉,阅读量还天天被同行嘲笑;每天最怕的,是努力的做推广,却天天实现用户负增长;

门槛很低,做好很难!

新媒体之所以难做,其背后,是大多数新媒体小编们迄今都还只能停留在简单Ctrl+C&Ctrl+V以及简单发发意义不明的文章就不管不顾了的状态中,他们不知道如何选题,不知道如何看数据,不知道如何推广公号,不知道如何与粉丝互动调动用户活跃。

新媒体运营,看起来入门容易,然而想要真正做好,甚至哪怕只是做得有价值,都绝非“门槛很低”。