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鼎之道、易于行
辛辛苦苦写完文案，他们却说看不下去，你该怎么办？
时间：2018-08-17
来源：鼎易科技
浏览：2147
数字营销是现在营销界中很重要且有效的一种方式。
微信公众号推送、文案就属于此。在我看来，文案就是应该帮助他人更轻松更方便的理解我的想法，你传达出去的信息应该是你的目标读者容易理解接收的信息。
可能一个词，你脑袋里面有各种不同的表达方式，有很多精彩华丽的辞藻，有大量千奇百怪的知识点......
这从来都是一个值得深思的问题。你可能惊叹于自己的文笔，嗨到爆，但其他人看你文章可能就一个问题：这是什么鬼？
我们的文案不是卖关子，就是想通过文字来和读者做一次酣畅淋漓的交流。
这就涉及到一个问题——文案的信息密度。
信息密度指的是一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。而文案信息密度，我的理解是，你的一段文案中内容的信息量。
文案的信息密度直接与文案可读性息息相关，看似是正向线性关系，实则是存在一个阈值。为什么有的文案可读性差，就是因为文案的信息密度太高。
当你的文案有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息或观点，其可读性与信息密度呈正比关系。
但当你的文案知识点太多、内容太难懂、观点太难理解，信息密度超过一个阈值之后，它的可读性就和信息密度成反比了。
这个时候，文案传达出去的信息，你的目标读者很难轻松理解和接收到，他看起来都费劲，还怎么更轻松更方便的理解你的想法。
我们可以试着比较看看下面两段文案。
文案一：
他不必在打破 30000 份记录后还拼上一切
他不必连续 9 场比赛独揽 40 多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为了一场胜利独砍 81 分
他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力缆狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定卷土重来
文案二：
作为终极居住形态，别墅需要一种与生俱来的气度。龙腾福地紧邻宝华门，于半山坡划地为疆，以登峰造极的王者之姿，与世界保持恰到好处的距离。
龙腾福地借地基之势，靠山藏水，视野开阔。背靠葱郁青翠之宝华山麓，并与老阴山成相连之势，其靠山之稳固，足以暗示此处地灵而必出人杰。楼盘正前方，以匍匐舒展而横卧的老阳山为朱雀即案山，可谓明堂宽阔，朝案分明，此乃千军万马点将之地。
大家看下来感觉如何？如果没猜错的话，你会更偏向于文案一。
因为文案二包含了大量的不同信息，还都是长句、用了大量抽象意义的词，很难顺畅的读完，并且就算读完也记不住什么信息。
而文案一句式都比较简单，信息点较为统一，也没什么复杂词汇，可读性会更强一点，读者很轻松就能get到文案想要传达的点。
总的来说，我们的文案，不能给用户制造过多的信息，语言句式也不要过于复杂晦涩。信息密度太大，读者阅读和理解起来就非常困难，导致文案可读性差。
但是，文案的信息密度也不能太稀释，你提供的内容什么都没有，都是老生常谈，也没有任何刺激点，那用户根本也没兴趣看。
答案是合理控制文案的信息密度。
怎么做呢？
首先，我们要避免陷入以下几种常见思维误区。
1）认知陷阱
很多文案人会假设用户跟自己有一样的背景知识，直接就跳过了用户理解的过程，这种文案就给用户制造了认知陷阱。
2）人为制造理解障碍
毫无章法的堆砌华丽的辞藻，反而让文案信息密度过高，用户理解起来费劲，这种文案就叫自嗨。
3）内容空洞
写出来的文案就像记流水账一样，没有战略方向，也没有战术意义，这种文案就造就了极低的信息密度。
4）强塞信息
强塞给用户大量的信息，东一条西一条没有核心点，以为用户能全都理解。这种文案就叫没有洞察，反而让文案信息密度过高。
在了解了这几种常见思维误区之后，其实文案到底信息密度如何，我们心里已经大概有一个判断了。(自己写的，能没数吗）
这个时候，就需要合理的去控制自己文案的信息密度。信息密度太低，就需要相应有所提高，而信息密度太高时，就要对应降低了。
这里给大家推荐几个提高文案信息密度的方法：
在信息量已经足够甚至过高的情况下，文案越精炼，文字越容易被用户理解并记住，达到的效果就越好。
这里也有一些降低文案信息密度的方法推荐给大家：
这些方法大家都可以在平时写文章时多用用，每次就专门挑几个好好用，勤能补拙。
你会发现，真的会有改变。
总的来说，写文章不易，要写咱就好好写吧！
另外，喜欢写东西喜欢分享的人运气都不会太差的。
