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H5?这么洋气的名字谁起的?(10分钟了解H5广告)
时间:2018-04-20 来源:鼎易科技 浏览:4237
H5广告似乎是自UI风靡之后,又一个热度极高的词儿。
他是什么?一个字母加一个数字是个什么意思? 为什么如此受欢迎?
我就结合自己的经历和最近看到的一些文章来聊聊我眼中的H5广告!
平面设计的瓦解、数码设计和超媒体
2010年时,王受之老师在一次讲座上疑惑的讲到:自己当初去美国,就是想搞清楚设计教学框架好沿用回国,而当自己兜了一大圈之后,居然发现美国的设计教育已非传统体系,平面设计被肢解成了多个方向,与新媒体相关。老人感慨的说到,他苦心想要搞明白拿回来的东西,人家已经不用了…
2011年时,在一次读书会上,一个学生询问陈丹青,外国当下的艺术设计是什么时,陈老师的答案中有两句我印象深刻的话:一个是“数码设计” 一个是“你根本无法想象” …2012年时,在一次李涛老师宣传良知塾的课上,他把自己的良知塾定义为了一种叫做“超媒体”的教学,宣称这是下一代设计形势,是行业的未来!?这些前辈们说的是什么?
一直以来,他们所困惑和推广的东西,我还真的无法想象,不知道他们在聊的是什么…
直到2014年,H5广告出现了,我想——我有了方向
什么是H5?
简单来说,H5可以说是html5的一个国人发明的爱称,原因在于html5本身已经是简写,在去掉三个字母,就是为了好念,国际上没这个说法!所以,你要是和老外吹牛的时候别露馅了…
html全程为HyperText Markup Language,中文直意为“超级文本标记语言”而那个5对应的是它的重大修改次数,自然你就明白了,5就是第五修改,第五代更新!
它是一种基于互联网的网页编程语言,而手机端广告只不过是其中的一个点。2007年W3C(万维网联盟)立项HTML5,直至2014年10月底,在经历了各种被实验,被抛弃,被甩,被各家大佬当皮球踢来踢去之后,html5的规范终于正式定稿了!
也许,它最亲的那个后爸爸就是乔布斯,因为html5之所以今日如此受欢迎,不单单是因为它让网页摆脱了像是Flash类似组建的依赖,其中一个原因就在于HTML5是唯一一个通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言。Java和Flash都曾梦想这个位置,但梦断于iOS。
移动互联网,让谷歌和苹果得以联手改写了原先IE+FLASH所树立的霸主地位,从而也成就了html5的未来地位。
那么,什么是H5推送广告?
顾名思义,H5广告,就是利用html5的编码技术来实现的一种数字广告,目前来说,主要传播途径为手机和平板,而理论上,到处都会是它的入口,你的电脑,数字电视,所有移动平台都将支持!
2014年春季,H5广告开始在公众平台除露头脚,这一时期,以《特斯拉》为首的一批H5广告开始上线,虽然,辐射用户有限,但是在业界算是砸出了动静,兴起了风浪!
于是,《神经猫》上线,于是,《寻找房祖名》上线,似乎奇迹开始发生了,在短短的几个月,H5的互动游戏引爆了全民的狂欢!而当w上海掌舵的大众点评推出《聚》之后,所有的人也瞬间意识到,一个品牌传播的全新时代就要来了。
而直到上周,一个卖水果罐头的大哥居然找我做H5广告,并且和我聊起了参与感文化!
挂断电话的那一刻我特别感慨,也就去年的这个时候,《特斯拉》的H5广告才刚上线,仅仅相隔一年,一种新颖的广告形势居然已经普及到了这种程度,速度之快,超乎了我的想象,那么,在背后是什么在推动H5广告引爆民众,而品牌传播的全新时代又是什么?
H5引爆了什么?
H5引爆了什么?我觉得,它引爆了人们的观念
对于我么那熟悉的广告而言,决定它存亡的无非是两个因素,一个是内容,而另一个是渠道…
传统广告的生产要经历:big idea的制定、策划跟进、无数次讨论、设计和文案的不断修改等,一套广告往往生产周期会持续数月,追求的是完美无瑕,高端大气。在加上跑印刷厂,跑电视台投放,找各种渠道商博弈,砍价!争抢广告位!这个时间又要数周!
广告人还特别恐惧错误,因为丢出去的东西是不益修改的,他们对于方向的把控多数依赖经验和判断,还要说服给你花钱的那些客户掏腰包,又累又慢!
而广告人又很难真实知道受众当下的需求,他们打着受众万岁的旗号,却基本和受众不在一个频道。
那么广告人全是骗子么?实际也并非如此
过去,由于受众与品牌的距离感,成就了广告帝国高调的4A腔,他们利用高大上的概念包装各种品牌,(也是从超级跑车到水果罐头!)而当那份距离感因互联网开始演变成参与感的时候,受众不再想为虚幻的概念鼓掌买单了,他们上网看个评论,刷个微博,就知道你吹的那些牛逼是不是真的
品牌失去了距离屏障之后,传统的高头大马策略开始不好用了!因为互联网,受众轻易的就能看到你的老底,了解你产品的软肋,所以,品牌的宣传遇到了僵局。
这个时候,H5广告出现了,还很不客气的点到了传统广告的死穴
如果说,品牌做一只H5广告--
首先,它不需要死磕完美,吹高大上的牛逼,把广告投到微信里,受众很快就会有反馈,你想的再完美,不如你丢给受众,看看他们的反应,在反馈中跟进修改,完善产品,这是纸媒体无法想象的,但是基于互联网的h5广告可以做到急时修改,无限补刀!
因为传统广告的媒介是纸张和电视,这些媒介生成内容需要周期,而H5广告的媒介是各种社交媒体软件,投放只需要你点一下的时间,修改也只需要你点一下的时间。
而且,H5广告不是贴在墙上,挂在电视机里的那些有距离感的东西,它是你可以触手可及的互动内容,目前为止最为成熟的声画传播方式,动态并且有互动的内容对于静态没有互动的画面来说,不能不说是一种颠覆。
最关键的是,传统广告一旦丢出去,就丢出去了,你做的广告是否受欢迎,是不是受众喜欢,也就能有个大概的反馈,而h5广告利用即成的用研话题和后台的数据,能让你更为精准快速的得知反馈,而且你还能较快的跟进修改,哪怕是这个做砸了,还可以立马做一个,反正成本更好控制!
从受众上说,目前智能手机用户超过6亿人次,有微信的超过3亿人次,而你做的一只h5,从理论上来说,是他们都能看到的,而你放电视上,放地铁里,是绝对没有这个可能性的,并且还要受到投放时间和投放次数的限制,h5广告在影响力和影响力的潜力上都完胜于传统广告。
如果大卫·奥格威还活着,
他会再写一本《广告人与H5的自由》
现在的时代变革就是互联网引领的数码设计浪潮,而目前广告行业的h5广告就是它的表象之一。
也因为h5广告,让我对超媒体有了概念,李涛老师说过,超媒体将会结合平面,动画,特效,三维,影视等等一切艺术形势,而且它们的相加所爆发的力量远远大于它们的总和。当我看到h5广告的时候,我意识到了,它就是超媒体,而目前,最让人兴奋的是,现在的h5广告不过是,整个互联网数码设计浪潮的先行军,未来还会有什么东西会出现,会被取代,我还无法想象!?
那么,就让我们拭目以待吧!